OpenAI reklama: per šešias savaites pritraukė 100 milijonų dolerių metiniu pajamumu

Data: 2026 m. kovo 28 d.

ChatGPT reklamų eksperimentas auga greičiau nei tikėtasi, bet Google vis dar kita lyga

OpenAI skelbia įspūdingus skaičius – jų ChatGPT reklamų pilotas per šešias savaites pasiekė 100 milijonų dolerių metines pajamas (ARR). Programą pradėjo sausį, kai JAV naudotojams nemokamos ChatGPT versijos ir 8 USD per mėnesį kainuojančio Go plano prenumeratoriams pradėjo rodyti reklamą. Dabar prie programos prisijungė daugiau nei 600 reklamuotojų, o OpenAI planuoja plėtrą į Kanadą, Australiją ir Naują Zelandiją.

Kas mato reklamą ir kam ji skirta

Nors teoriškai reklamas gali matyti apie 85% nemokamos ir Go versijos naudotojų JAV, praktiškai kasdien jas pamato mažiau nei 20% tinkamų vartotojų. OpenAI atstovė patvirtino, kad reklamos nepaveikia privatumo metrikų – naudotojų pasitikėjimas platformos privatumu išlieka stabilus. Įmonė užtikrina, kad pokalbiai su ChatGPT lieka privatūs ir nepasiekiami reklamuotojams, o pačios reklamos aiškiai pažymėtos ir neįtakoja atsakymų turinio.

Plus, Pro, Business, Enterprise ir Education prenumeratos lygiai lieka be reklamų – už 20 USD ir daugiau mokantys naudotojai reklamos neregės. Aiški strategija: reklamuoti tik nemokamos ir pigesnės versijos naudotojams, laikant aukštesnės klasės paketus "švarius".

Skaičiai atrodo prastai, kol pažiūri į kontekstą

The Keyword paskelbė duomenis, kurie atskleidžia mažiau rožinį vaizdą. ChatGPT reklamų paspaudimų dažnis (CTR) siekė vos 0,91% – maždaug septynis kartus mažiau už Google paieškos 6,4% standartą. Vienas įmonių reklamuotojas per kelias savaites išleido vos 3% iš 250 000 USD pilotiniam projektui skirto biudžeto. Į tai prisidėjo ir OpenAI Ad Manager klaida, kuri reklamuotojams neleido matyti jų pačių kampanijų duomenų.

Tačiau situacija keičiasi. Nuo kovo pradžios iki vidurio reklamų parodymų skaičius išaugo maždaug 600%. Investing.com praneša, kad beveik 80% mažų ir vidutinių įmonių parodė susidomėjimą ChatGPT reklamomis. Balandį OpenAI planuoja paleisti savarankiško aptarnavimo reklamos įrankius, leidžiančius reklamuotojams patiems valdyti kampanijas – žingsnis, kuris turėtų dar paspartinti augimą.

Meta veteranas ima vadžias

Šią savaitę OpenAI paskyrė buvusį Meta reklamų vadovą David Dugan vadovauti pasaulinei reklamų sprendimų komandai. Ne atsitiktinumas – Meta generuoja daugiau nei 130 milijardų dolerių metinių pajamų iš reklamų, ir tokio žmogaus patirtis tikrai pravers, kai OpenAI bandys mastelizuoti savo reklamų verslą.

TipRanks pastebi, kad OpenAI užtikrina nedarantys poveikio naudotojų pasitikėjimo metrikoms, su žemais reklamų atmetimų rodikliais ir nuolat gerėjančiu reklamos aktualumu. Įmonė puikiai supranta, kad ChatGPT išskirtinumas – kokybė ir patikimumas. Jei reklamos pradėtų gadinti patirtį, naudotojai greitai išsinešdintų.

Platesnė perspektyva

Šimtas milijonų skamba įspūdingai, kol palygini su Google. Paieškos gigantas iš reklamų uždirba apie 700-800 milijonų dolerių per dieną. Per metus tai sudaro daugiau nei 250 milijardų – OpenAI dabar pasiekė maždaug 0,04% to, ką Google daro per metus. Kontekstas yra viskas.

Bet reikia pripažinti – OpenAI strategija gana išmani. Jie nekiša reklamų visiems ir nekartoja ankstyvųjų klaidų – augina pamažu, stebi reakcijas, mokosi. Mažiau nei 20% tinkamų naudotojų kasdien mato reklamą, o tai reiškia, kad yra daug erdvės augimui be revoliucijos platformoje.

Įdomu tai, kad OpenAI plėtra eina ne tik geografiniu požiūriu (Kanada, Australija, Naujoji Zelandija), bet ir funkcionalumu. Balandį atsiras savarankiško aptarnavimo įrankiai – tai leis įsilieti mažesniems reklamuotojams, kuriems dabar 250 000 USD pilotiniai projektai per daug.

Ponas Obuolys sako

Šimtas milijonų per šešias savaites – skamba kaip startupo svajonė. Tik čia ne startupo, o įmonės, kurią Microsoft vertina daugiau nei 100 milijardų dolerių. Šimtas milijonų jiems – tai kaip rasti 20 eurų žieminės striukės kišenėje. Smagu, bet sąskaitos neapmokėsi.

Ir kol Google kasdiena iš reklamų traukia daugiau nei OpenAI per metus, čia ne konkurencija – tai skirtingos lygos. Tačiau kad OpenAI neklimpsta į vandens ir augina pamažu – protinga. Nes jei pradėtum bombarduoti naudotojus reklamomis kaip Facebook ar YouTube, visas tas "mes geriau, mes kitaip" reputacija nueitų velniop greičiau nei gali pasakyti "ARR".

Įdomiausias čia faktas, kad beveik penktadalis milijardo ChatGPT naudotojų yra nemokamose ar pigiose versijose. Jei netgi pusė jų mato reklamas, tai milžiniška auditorija. Ir jei OpenAI sugeba palaikyti 0,91% CTR (taip, prastas skaičius, bet tai tik pradžia), masteliu tai gali virsti rimtais pinigais.

Dar linksma detalė – 250k biudžeto išleidimas 3% per kelias savaites. Arba platforma dar nestabili, arba reklamuotojai nesugeba pasiekti auditorijos, arba... tiesiog niekas nespaudžia tų reklamų. Bet kai impresijų skaičius per mėnesį auga 600%, vadinasi, OpenAI aiškiai kažką daro. Klausimas tik – ar ilgainiui nepavirs į dar vieną reklamų siukšlyną.

---

Šaltiniai: CNBC, Investing.com, OpenAI, The Keyword, TipRanks